Telegram для экспертов и блогеров
Telegram for experts and bloggers
Может ли мессенджер быть площадкой для продвижения?
Можно было бы начать статью кратким ответом: «ДА», но тогда останется не ясен феномен Telegram.
Масштаб охватов плафтормы действительно поражает. В апреле 2024 года ежемесячная аудитория приложения превысила 900 млн. человек. Помимо России им пользуется большое количество стран со всего мира. На сегодняшний день в Telegram зарегистрировано 83 тыс. блогов и более 50 тыс. новостных каналов. Уверены, что завтра будет еще больше!
Почему Telegram?
Все случилось не сразу и не случайно. Изначально Telegram был просто мессенджером: удобным и защищенным. Им пользовались именно те, кто хотел общаться, не отвлекаясь на новости.
Весна 2022 года стала отправной точкой к стремительной трансформации площадки. Открылись новые возможности для ведения каналов и взаимодействия с аудиторией. По данным отчета Мediascope за 2023 год 68% россиян хотя бы 1 раз в месяц заходят в Telegram. Больше половины страны! А среднестатистическое время в приложении за день составляет 42 минуты. Если же сделать разбивку по возрастам, то мы увидим следующую динамику: пользователи до 24 лет проводят в Telegram около 46 минут, а все остальные возрастные категории около 25 минут.
Сейчас приложение может похвастаться богатством инструментов и форматов, монетизацией, ботами и классными обновления. Но обо всем по порядку!
Инструменты
Telegram – про простоту и удобство, поэтому многие инструменты созданы для того, что стало проще пользоваться как авторам каналов, так и его читателям. Некоторые из них доступны не всем, мы звёздочкой отметили опции, которые есть только у подписчиков Telegram Premium.
- Автоудаление сообщений
- Блокировка голосовых и видеосообщений*
- Двухфакторная аутентификация
- Закрепление чатов и сообщений
- Архивация каналов и сторис
- Защита мессенджера паролем
- Отправка сообщений без звука
- Отправка сообщений по таймеру
- Перевод сообщений
- Перевод чатов*
- Распознавание текста (доступно только в мобильном клиенте для iOS)
- Расшифровка голосовых и видеосообщений*
- Редактирование изображений и видео
- Режим «картинка в картинке» (подходит для видео, кружочков, и можно сказать даже для голосовых. При выходе из чата можно продолжать прослушивание)
- Отключение автозапуска анимации для энергосбережения
- Секретный чат (доступно только на мобильных устройствах)
- Скрытие текста, изображений и видео
- Создание напоминаний
- Трансляция геопозиции в реальном времени
- Удаление отправленных фото по таймеру (доступно только на мобильных устройствах)
- Хранение документов в облаке (ваше Избранное)
- Сортировка чатов по папкам
Опций намного больше, чем нужно для обычной переписки. Большая часть из них нужна для профессионального ведения канала, либо для продвинутого пользования приложением.
Форматы
Здесь легко сделать контент живым и разнообразным, а главное, подстроить под свои цели.
-
Тексты
Лонгриды, подборки, анонсы – все что душе угодно. Стикеры и форматирование шрифтов облегчает структурирование текста, а гиперссылки выглядят органично. Кстати, спойлеры особенно классно использовать в медийных каналах, т.к. это позволяет создать интригу из пустоты.
-
Картинки
Минимум ограничений по допустимым размерам, главное уложиться до 1280×1280 px. И их тоже можно скрывать под спойлер!
-
Видео и гифки
Загружать можно как вертикальные, так и горизонтальные. Выглядит оба варианта хорошо, разве что вертикальные более приметные из-за большого размера.
-
Кружочки
Лучший способ стать ближе со своей аудиторией и продемонстрировать живые эмоции. Баланс между экспертной и личной информацией уже давно считают золотым крючком.
-
Голосовые сообщения
Не всем такой формат подходит, но это просто способ добавить эмоций и разнообразить контент.
-
Сторис
Знакомый и родной для всех нас формат. Любим и одобряем! Telegram позволяет редактировать фото и видео для сторис, выбирать сколько она будет видна (от 6 до 48 часов), фильтровать аудиторию, которая увидит историю и публиковать её в профиле.
-
Стримы
Прямое включение очень удобно для общения с подписчиками и обучения. Отдельный плюсик за возможность сохранения записи в формате «видео+аудио» или «аудио».
-
Опросы
Они есть в трех вариациях: с выбором 1 ответа, многовариантные и викторины (особенно вовлекающий формат).
Свобода
В социальных сетях или видеохостингах есть цензура. Ее цель оберегать пользователей запрещенных тем, но мы постоянно слышим истории о том, как обычный контент попадает под санкции площадок.
В Telegram официально запрещена публикация лишь тех тем, которые ограничены законом РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации”. В остальном единственный способ лишиться канала (кроме удаления) — получить жалобу от вашего подписчика. Поэтому все в ваших руках.
Внешние ресурсы
Мы уже упоминали ранее, что в текст можно классно встраивать ссылки, в том числе в виде гиперссылок. Отдельно хотим отметить дружественность Telegram к сторонним ресурсам.
Часто платформа является не самим местом продажи, а буферной зоной, где читатели превращаются в клиентов. Вы можете разместить ссылку на ваш сайт, видео на YouTube или т.п., не беспокоясь, что Telegram закроет возможность перехода по ней или будет навязчиво предупреждать, что это не безопасно.
Бонусом внутренний ресурс Telegram позволяет отследить трафик посредством UTM-меток в ссылках. Такой инструмент - преимущество рекламы и продвижения в Telegram.
Боты
Тема обширная и мы обязательно вернемся с ней, но сейчас кратко расскажем об этой функции.
Боты можно настраивать полностью под себя, использовать уже готовые модели или создавать с нуля с помощью конструкторов и специалистов. Это посложнее, чем написать пост, но гораздо эффективнее для работы с большой аудиторией.
Ботов можно условно разделить на две категории: боты-коммуникаторы и функциональные боты. Первые могут собрать для вас обратную связь, записать клиента на процедуру, запустить воронку, афишировать мероприятие или стать службой поддержки. Вторые станут верными помощниками при ведении канала: будут удалять спам, автоматически накладывать водяные знаки на все картинки или публиковать по таймингу.
Внутренняя валюта
Два года назад в приложении создали инструмент Wallet Pay для операций с криптовалютой. Сейчас его функционал расширился и он также поддерживает монету экосистему Toncoin и стейблкоин Tether. Кошелек позволяет переводить средства прямо в чате без комиссии и без ограничений.
Его можно интегрировать в боты, каналы и закрытые чаты. Это удобно, в случае, если вы хотите настроить платную подписку на канал или продавать свой продукт в пределах платформы.
Нет ленты – нет проблем
Telegram - это не привычная социальная сеть, а мессенджер, поэтому пользователи самостоятельно выбирают, на какой канал подписаться и что читать. Здесь пока что нет алгоритмов, которые выдают потенциально интересный контент или ленты.
Безусловно, человек может быть подписан на большое количество каналов, плюс использовать Telegram по-прямому назначение, как мессенджер. Регулярный постинг важен, чтобы не уходить самый низ списка диалогов окон, да и здесь уже есть свои лайфхаки. В любом случае, это не настолько утомительная гонка, как в других социальных сетях, где нужно разбираться в алгоритмах рекомендаций. Ваша задача делать просто качественный контент, который будет интересно смотреть.
Регулярные обновления
Telegram активно обновляется и улучшается, внедряя все больше плюшек для бизнеса. В частности, теперь можно указывать часы и адрес работы, создавать быстрые ответы и приветственные сообщения и т.д. Очевидно, что разработчики готовят для нас все больше возможностей и перспектив для продвижения и монетизации каналов.
Популярные тематики
Из отчета Мediascope за 2023 мы узнали, что более 80% пользователей Telegram читают каналы и тратят на это около четверти времени от общего пользования приложением, т.е. около 12 минут. Разберем подробнее кто и какие темы читает:
Статистика сервиса TGstat показывает, что по числу подписчиков лидируют новости, юмор и развлечения. Например, канал “Топор Live” собрал 4,5 млн. подписчиков, а “Леонардо Дайвинчик” 3,9 млн.
Самые большие охваты в политике, образовании и в блогах. На данный момент рейтинг открывает канал Дмитрия Медведева, т.к. охват его постов в среднем составляет 2 млн. При этом высокие охваты не гарантируют вовлеченность подписчиков, поэтому если отследить показатели ERR, то в топах будут спорт, юмор и авто.
Наибольший индекс цитируемости в тех же новостях, юморе и технологиях. В этих темах много горящих новостей, которые актуальны здесь и сейчас.
Создавая свой канал, вы можете пойти по пути трендов, экспертности или личной истории. Это самые надежные форматы, которые всегда находят своих зрителей.
Не феномен
“Telegram, на мой взгляд, уникальное пространство, которое находит отклик, практически у каждого, кто рано или поздно сюда приходит. Одна из главных причин - команда разработчиков Telegram чувствует запрос общества, берет все лучшее, что уже сделал рынок, совершенствует и создает будущие тренды.
Каждое обновление - это крутые решения для общения и ведения своего блога или бизнеса. В Telegram не зазорно иметь небольшую аудиторию, куда важнее, чтобы это были вовлеченные подписчики, которые ждут ваш контент и с удовольствием делятся им...
Именно поэтому география пользователей и потенциальных клиентов растет семимильными шагами...
Перечисленных выше достоинств достаточно, чтобы понять, что переход инфлюенсеров в Telegram не модное веяние, а результат трансформации площадки. И несмотря на то, что уже так много медийных персон и продуктов активно ведут Telegram-каналы: это все еще развивающаяся платформа. Она может стать отличной площадкой для продвижения личности, услуги или продукта даже с нуля, потому что здесь почти 1 млрд. пользователей, можно создавать контент без специальных навыков и удобный функционал. Возможно, сегодня отличный день чтобы и вам создать свой канал?
Can the messenger be a platform for promotion?
It would be possible to start the article with a brief answer: "YES", but then останется не ясенthe phenomenon of Telegram will not be clear.
The scale of the floodplain's coverage is truly astounding. In April 2024, the app's monthly audience exceeded 900 million people. In addition to Russia, it is used by a large number of countries from all over the world. To date, Telegram has registered 83 thousand blogs and more than 50 thousand news channels. We are surethat there will be even more tomorrow!
Why Telegram?
It didn't happen all at once and not by accident. Initially, Telegram was just a messenger: convenient and secure. It was used by those who wanted to communicate without being distracted by the news.
Spring 2022 was the starting point for a rapid transformation of the site. New opportunities for maintaining channels and interacting with the audience have opened up. According to the Mediascope report for 2023, 68% of Russians log in to Telegram at least once a month Telegram. More than half of the country! And the average time in the app per day is 42 minutes. If we make a breakdown by age, we will see the following dynamics: users under the age of 24 spend Telegram about 46 minutes in Telegram, and all other age categories spend about 25 minutes.
Now the app boasts a wealth of tools and formats, monetization, bots, and cool updates. But first things first!
Tools
Telegram is about simplicity and convenience, so many tools are designed to make it easier for both channel authors and their readers to use. Some of them are not available to everyone. We marked with an asterisk the options that only Telegram Premium subscribers have.
- Auto-delete messages
- Block voice and video messages*
- Two-factor authentication
- Pinning chats and messages
- Archiving channels and stories
- Password protection of the messenger
- Sending messages without sound
- Sending messages by timer
- Translating messages
- Translating chats*
- Text recognition (available only in the mobile client for iOS)
- Decrypt voice and video messages*
- Image and video editing
- Picture-in-picture mode (suitable for videos, circles, and you can even say for voice. When you exit the chat, you can continue listening)
- Disabling autoplay animation to save power
- Secret Chat (available only on mobile devices)
- Hide text, images, and videos
- Creating reminders
- Трансляция Live broadcast of a geo-location в реальном времени
- Delete sent photos by timer (available only on mobile devices)
- Storing documents in the cloud (your Favorites)
- Sort chats by folder
There are a lot more options than you need for regular correspondence. Most of them are needed for professional channel management, or for advanced use of the app.
Formats
Here it is easy to make content lively and diverse, and most importantly, adjust it to your goals.
-
Texts
Longreads, collections, announcements – anything you want. Stickers and font formatting make text easier to structure, and hyperlinks look organic. By the way, spoilers are especially cool to use in media channels, because this allows you to create intrigue from the void.
-
Pictures
Minimum size restrictions, the main thing is to keep within 1280 × 1280 px. And they can also be hidden under the spoiler!
-
Videos and gifs
You can upload both vertical and horizontal images. Both options look good, except that the vertical ones are more noticeable due to their large size.
-
Circles
The best way to get closer to your audience and showcase live emotions. The balance between expert and personal information has long been considered the golden hook.
-
Voice messages
This format is not suitable for everyone, but it is just a way to add emotions and diversify the content.
-
Stories
A familiar and native format for all of us. We love and approve! Telegram allows you to edit photos and videos for a story, choose how much it will be visible (from 6 to 48 hours), filter the audience that sees the story, and publish it in your profile.
-
Streams
Direct activation is very convenient for communicating with subscribers and learning. A separate plus sign for the ability to save recordings in the "video+audio" or "audio" format.
-
Surveys
They are available in three variations: with a choice of 1 answer, multivariate and quizzes (especially involving format).
Freedom
Social networks or video hosting sites are censored. Its goal is to protect users from banned topics, but we constantly hear stories about how regular content is sanctioned by ad platforms.
В Telegram is officially prohibited from publishing only those topics that are restricted by the Law of the Russian Federation No. 2124-I of December 27, 1991 "On Mass Media". Otherwise, the only way to lose your channel (other than deleting it) is to get a complaint from your subscriber. So everything is in your hands.
External resources
We mentioned earlier that you can embed links in the text in a cool way, including in the form of hyperlinks. Separately, we want to note the friendliness of Telegram to third-party resources.
Often, the platform is not the place of sale itself, but a buffer zone where readers turn into customers. You can post a link to your site, a YouTube video, or the like without worrying that Telegram will block the ability to click on it or obsessively warn you that this is not safe.
As a bonus, the internal Telegram resource allows you to track traffic using UTM tags in links. Such a tool is an advantage of advertising and promotion in Telegram.
Bots
The topic is extensive and we will definitely come back with it, but now we will briefly talk about this feature.
You can customize your bots completely, use ready-made models, or create them from scratch with the help of designers and specialists. This is more difficult than writing a post, but it is much more effective for working with a large audience.
Bots can be roughly divided into two categories: communication bots and functional bots. The first ones can collect feedback for you, sign up a client for a procedure, launch a funnel, advertise an event, or become a support service. The latter will become a reliable assistant when running the channel: they will delete spam, automatically apply watermarks to all images, or publish them according to the time limit.
Internal currency
Two years ago, the app created a Wallet Pay tool for operations with cryptocurrency. Now its functionality has expanded and it also supports the Toncoin ecosystem and the Tether stablecoin. The wallet allows you to transfer funds directly in the chat without commission and without restrictions.
It can be integrated into bots, channels, and private chats. This is convenient if you want to set up a paid subscription to a channel or sell your product within the platform.
No feed – no problem
Telegram is not the usual social network, but a messenger, so users can choose which channel to subscribe to and what to read. So far, there are no algorithms that produce potentially interesting content or feeds.
Of course, a person can subscribe to a large number of channels, plus use Telegram for a direct purpose, like a messenger. Regular posting is important in order not to leave the very bottom of the list of dialogs, and there are already some life hacks here. In any case, this is not such a tedious race as in other social networks, where you need to understand the recommendation algorithms. Your task is simply to create high-quality content that will be interesting to watch.
Regular updates
Telegram is actively updated and improved, introducing more and more buns for business. In particular, you can now specify the opening hours and address create quick responses and welcome messages, and so on. Obviously, developers are preparing more and more opportunities and prospects for us to promote and monetize channels.
Popular topics
Из отчета We learned from the Mediascope report for 2023 that more than 80% of Telegram users read channels and spend about a quarter of the total time using the app, i.e. about 12 minutes. Let's take a closer look at who reads what topics:
Statistics from the TGStat service show that news, humor, and entertainment are the leaders in the number of subscribers. For example, the channel “Topor Live “collected 4.5 million subscribers, and” Leonardo da Vinci " 3.9 million.
The biggest reach is in politics, education, and blogs. At the moment, the rating opens Dmitry Medvedev's channel, since the average coverage of his posts is 2 million. At the same time, high coverage does not guarantee subscriber engagement, so if you track ERR indicators, then sports, humor, and auto will be in the tops.
The highest citation index in the same news, humor and technology. These topics contain a lot of burning news that is relevant here and now.
When creating your own channel, you can follow the path of trends, expertise, or personal history. These are the most reliable formats that always find their viewers.
Не феномен
“Telegram, на мой взгляд, уникальное пространство, которое находит отклик, практически у каждого, кто рано или поздно сюда приходит. Одна из главных причин - команда разработчиков Telegram чувствует запрос общества, берет все лучшее, что уже сделал рынок, совершенствует и создает будущие тренды.
Каждое обновление - это крутые решения для общения и ведения своего блога или бизнеса. В Telegram не зазорно иметь небольшую аудиторию, куда важнее, чтобы это были вовлеченные подписчики, которые ждут ваш контент и с удовольствием делятся им...
Именно поэтому география пользователей и потенциальных клиентов растет семимильными шагами...
Not a phenomenon
"Telegram, in my opinion, is a unique space that resonates with almost everyone who comes here sooner or later. One of the main reasons is that the Telegram development team feels the demand of society, takes all the best that the market has already done, improves and creates future trends.
Each update is a cool solution for communicating and running your blog or business. It's Telegram not a shame to have a small audience on Telegram, but it's much more important to have engaged subscribers who are waiting for your content and are happy to share it. Blogging in Telegram blurs borders, various tools allow you to communicate with your subscribers, earn money, and promote your products in one messenger.
That is why the geography of users and potential customers is growing by leaps and bounds. If you look at the statistics, 800 million users were registered in 2023млн, which was an increase of 14.3% over the year (compared to 2022). While in 4 months of 2024, the number of Telegram users reached 900 million users. According to my forecast, by the end of the year, we can expect user growth by another 37.5%, due to the expansion of geography and increased user engagement. So for everyone who already runs their own channel, or just thinks whether it's worth it-definitely yes! Experiment, grow and develop, expanding the circle of your subscribers together with Telegram.”
The advantages listed above are enough to understand that the transition of influencers to Telegram is not a fashion trend, but the result of the transformation of the site. And despite the fact that so many media personalities and products are already actively running Telegram channels: it is still an evolving platform. It can become an excellent platform for promoting a person, service or product even from scratch, because there are almost 1 billion users, you can create content without special skills and convenient functionality. Perhaps today is a great day for you to create your own channel?
